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iPhone XR預訂量慘淡 蘋果發力國內市場受挫

2018-10-23 SEO專家 品牌推廣 0人評論 34565

 

上周五下午,蘋果開啟了iPhone XR手機預訂,并在一周后的10月26日正式發售。與售價過萬的iPhone XS系列相比,價格低廉的iPhone XR被多位分析師看好,并表示這是2018年蘋果銷量最好的機型。

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2分快3然而,iPhone XR第一天在國內預售就給蘋果開了一個很大的玩笑,預售量居然不到100萬,甚至不及小米、榮耀、魅族這些互聯網手機品牌的預售量。上市遇冷,這意味著蘋果的產品策略失算。

廉價版iPhone XR為何銷量遇冷?

2分快3蘋果新品發布會后,就有多位分析師預言,iPhone XR將會成為最暢銷的機型。古根海姆證券公司的分析師羅伯特·西赫拉(Robert Cihra)預測,iPhone XR的出貨量將遠遠超過iPhone 8和iPhone 8 Plus。iPhone XR將占蘋果12月當季總銷量的40%,并在明年3月當季升至50%以上。

2分快3從預售量來看,不到100萬的成績確實有點慘淡,甚至不及一些國產手機品牌。今年8月份,魅族16旗艦機發布后,官方啟動了預售,僅線上預售量就突破了150萬人。在國內手機行業,魅族是一個并不起眼的手機品牌,而且銷量并不高。這樣一個國產手機品牌預售量都高達150萬,頭頂喬布斯光環的iPhone XR預售量不足100萬,這足以說明國內用戶對這款廉價版蘋果手機并不感興趣。

盡管很多媒體給iPhone XR帖上了廉價的標簽,可綜合對比下來,這款手機并不廉價。去年,蘋果推出的iPhone 8 Plus,售價6688元起,搭載了與iPhone X相同的處理器,并且擁有后置雙攝像頭。再看iPhone XR,使用了LCD屏幕,而且后置單攝像頭,3D Touch功能也被閹割掉。更低規格的屏幕和攝像頭,價格卻是旗艦級的定價,iPhone XR這款產品確實有些不厚道。

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2分快3過高的定價,是iPhone XR在國內預售慘淡的一個重要原因。最近一段時間,蘋果麻煩不斷。很多用戶支付寶被盜刷,蘋果官方表示無能為力,這讓很多用戶質疑蘋果的安全性。防水性能過度宣傳,也讓蘋果品牌形象受損。再加上蘋果手機信號差事件的發酵,國內用戶對蘋果手機質量有點信不過。

事實上,廉價版iPhone XR銷量慘淡的情況不僅發生在國內,亞馬遜也出現銷售低迷的情況。為了刺激用戶購買,國外電商平臺亞馬遜推出促銷活動,簽訂iPhone XR24個月合約合同的用戶,可以獲得100美元的折扣,折合人民幣700元左右。如此大的優惠力度,并沒有引發搶購熱潮。

豪賭iPhone XR蘋果或許押錯了寶

透過財報我們不難得知,中國已經是蘋果手機最大的一個市場。為了阻止國內銷量下滑的情況,蘋果今年推出了價格相對低廉的iPhone XR,來挽救頹廢的國內市場。或因于此,很多分析師一直看好iPhone XR這款機型。

2分快3由于iPhone XR售價較低,利潤自然會縮水。為了提高利潤,蘋果又推出了售價更高的iPhone XS系列。廉價版拉升銷量,售價過萬的iPhone XS保證利潤,蘋果的產品戰略確實非常到位,也非常符合國內的市場情況。來自供應鏈的消息稱,蘋果今年押寶在iPhone XR這款產品上,因為這款手機可以拉升國內的銷量。為此,蘋果還特意上調了iPhone XR的訂單數量。

2分快3來自供應鏈的消息稱,為了保證首批iPhone XR的供貨,蘋果特意加大了富士康的訂單。而從實際預售情況來看,iPhone XR在國內的備貨還是非常充足的,現在通過官網能夠非常容易的買到產品。接近富士康的人士透露,這次蘋果針對國內市場專門準備了300萬臺iPhone XR手機。而且,為了給國內市場備貨,蘋果并沒有將前期并不充足的iPhone XR貨源分配給其他國家,這導致美國、日本一些國家的iPhone XR部分機型缺貨。

從加大產能,到專門為國內市場準備了充足的iPhone XR貨源,這一系列的舉措背后,彰顯了蘋果對國內市場的重視程度。遺憾的是,被蘋果高度重視的廉價版iPhone XR預售量就非常慘淡,這是為何?為了討國內用戶的歡心,iPhone XR有多種配色,在白色、黑色和紅色的基礎上,增加了更個性的黃色、藍色和珊瑚藍。在國產手機玩都用“配色”來刺激用戶眼球的時候,蘋果也在嘗試用配色打動用戶。

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2分快3坦白說,單純就iPhone XR這款產品來說,這是一款定位、定價都非常有競爭力的產品。眾所周知,諸如華為Mate 20、vivo的NEX和OPPO的Find X,這些國產安卓高端旗艦機型,價格也在6000元左右。在價格相差不大的情況下,消費者肯定首選蘋果手機。只是蘋果忘記了一點,iPhone XR定價雖然在6000元左右,可在這個價格區間,iPhone X無疑更具性價比。在iPhone XS系列上市后,iPhone X因缺貨漲價,這說明用戶并不喜歡廉價版的iPhone XR,預售量慘淡也就在情理之中了。

寫在最后:激烈的競爭之下,蘋果手機在行業里已經不再是一枝獨透。華為、vivo、OPPO等國產手機品牌的崛起,都對蘋果構成了威脅。從理論上來看,iPhone XR這款產品確實有一定的殺傷力,只是蘋果忽略了自家上代產品的競爭力,這是廉價版iPhone XR銷量低迷的重要原因。在蘋果整個產品線規劃沒有形成協同效應前,蘋果再怎么發力國內市場也不會有明顯的效果,因為左手搏右手是一個很棘手的問題。

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